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銷售類紙箱包裝的設計,應遵循“醒目、理解、好感”的原則

  紙箱產(chǎn)品的外在裝潢效果,在產(chǎn)品的營銷方面起的作用越來越大,可以說優(yōu)秀的包裝設計是打造營銷力,提升品牌形象的重要環(huán)節(jié)。裝潢設計是包裝視覺設計的內(nèi)容,是指包裝的表面設計,包括如何具體選用色彩、圖形、文字、商標品牌及條碼等,達到美化、促銷商品的目的。對于銷售類紙箱包裝的設計,應遵循“醒目、理解、好感”的原則。

  醒目:是指包裝要將新穎別致的造型,鮮艷奪目的色彩,美觀精巧的圖案相結(jié)合,使消費者一看見就產(chǎn)生強烈的興趣。   包裝裝潢的色彩設計,依附于圖形、文字和肌理,不僅要求美觀、大方,滿足人們的完美的要求,而且應與人的心理感受高度協(xié)調(diào)。色彩美是人最容易感受的,是決定銷售的第一要素,長期的實踐證明紅、藍、白、黑是四大銷售用色,作為銷售用色時能夠引發(fā)消費者的好感與興趣。圖案應與色彩相結(jié)合以襯托商品,充分顯示品牌商標的特征,使消費者從商標和整體包裝的圖案上立即對產(chǎn)品進行識別。

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  在包裝盒的包裝裝潢設計中,設計師應充分考慮不同色彩的抽象表現(xiàn)規(guī)律,使色彩能更好地反映商品的屬性,激發(fā)消費者的購買欲望,滿足目標市場不同消費層次的需求。要注意冷暖色的搭配,色彩的調(diào)和、對比、分割等問題,最終使其統(tǒng)一協(xié)調(diào)到整個包裝之中??傊?,在紙盒包裝裝潢設計時注意色彩的感受,合理應用色彩心理學理論,體現(xiàn)包裝品的特性。

  別致的造型主要通過異型結(jié)構來體現(xiàn),這需要通過設計功能結(jié)構(如提手、手提孔或通氣孔、自動折疊紙箱的粘合襟片等)、特征結(jié)構(如切角、鏤空、支腳等)和外觀結(jié)構(如非楞柱形、非平面結(jié)構)等特殊的結(jié)構要素來實現(xiàn),這樣它們才能滿足包裝式樣繁多、造型美觀、結(jié)構巧妙、形式變化多樣,能吸引消費者眼球的作用。

  理解:是指包裝真實地傳達產(chǎn)品形象,使消費者通過包裝裝精確理解產(chǎn)品。對于紙箱、紙盒類包裝,可以通過在包裝容器上開窗展示內(nèi)裝物,繪制產(chǎn)品圖形、印刷產(chǎn)品照片,做簡潔的文字說明等形式傳遞內(nèi)裝物信息。準確地傳達產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應,掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等都是失敗的包裝。

  好感:是指包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感。好感來自兩個方面,首先是實用方面,即包裝能否滿足消費者的各方面需求,提供方便。好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺,這是一種綜合性的心理效應,與個人及其環(huán)境有密切關系。比如女性與男性喜歡不同的色彩,各個民族又有不同的喜愛色。設計中應將色彩與情感、民俗、情境結(jié)合起來。

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